Рентабельность продукции.

    Данный показатель исчисляется как отношение прибыли от реализации продукции к полной ее себестоимости.

   Применение этого показателя рентабельности наиболее рационально при внутрихозяйственных аналитических расчетах, при контроле за прибыльностью (убыточностью) отдельных видов изделий, внедрении в производство новых видов продукции снятии с производства неэффективных изделий.

   Данный показатель характеризует реальный размер прибыли, которую приносит предприятию каждый рубль произведенных затрат по ее выпуску и реализации.

Рентабельность продаж.

РП = ЧП/ВР, где ЧП - чистый убыток или прибыль, ВР - доход от реализации.

   Одним из наиболее объективных показателей, характеризующих единство тактических и стратегических целей развития предприятия, является рентабельность продаж, рассчитываемая как отношение прибыли от реализации к чистой выручке:

   Данный показатель характеризует важнейший аспект деятельности - реализацию продуктов и услуг, а также оценивает долю себестоимости в продажах. Он связывает операционную деятельность со стратегическими целями предприятия.

   На величину рентабельности продаж оказывают влияние различные факторы. Основными факторами её снижения являются:

• рост затрат на производство и реализацию продукции;
• падение объемов реализации.

   В первом случае тщательному анализу необходимо подвергнуть структуру затрат в себестоимости, чтобы выявить причину ее роста.

   Общая последовательность управленческих решений может быть представлена в виде следующих шагов:

• выделить наиболее весомые статьи себестоимости и исследовать возможности их снижения;
• произвести разделение затрат на постоянные и переменные и рассчитать точку безубыточности;
• проанализировать прибыльность отдельных видов продукции на основе коэффициента маржинальной прибыли, изучить необходимость и возможность изменения номенклатуры выпускаемой продукции.

   Во втором случае следует сосредоточить внимание на маркетинговых факторах, а также качественных характеристиках продукции. В целом, показатель рентабельности продаж затрагивает практически все аспекты деятельности предприятия — производство, маркетинг и сбыт.

• Рентабельность активов

РА = ЧП/(ВБнп + ВБкп)/2, где ЧП - чистый убыток или прибыль, ВБнп, ВБкп - валюта баланса в начале и конце отчетного периода.

   В узком смысле этот показатель выражает отдачу (доход), которая приходится на рубль задействованных активов. Однако, будучи важнейшим показателем хозяйственной деятельности, он позволяет увязать ее различные стороны.

   Эффективность использования активов также характеризуется их оборачиваемостью:

   Тогда рентабельность активов может быть представлена как:

   Полученное соотношение дает возможность провести дальнейший анализ факторов, оказывающих непосредственное влияние на рентабельность активов.

   Причинами ухудшения рентабельности активов могут быть как снижение рентабельности продаж, так и замедление их оборачиваемости.

   Если на ухудшение показателя в большей степени влияет падение объема продаж, необходимо сосредоточить свои усилия на маркетинге, ассортиментной политике и системе ценообразования.

   Ускорение оборачиваемости можно добиться путем уменьшения оборотных средств, либо постоянных активов.